文 | 刀客 dockaiyun中国官方网站

一

9 月初，Netflix 追究在韩国上线了它的告白系统 Ads Suite。这套系统在好意思国和欧洲其实早就运行了一年多，但在韩国，这是头一次。

Ads Suite 是一整套告白处置有野心：从受众定向、创意管制、本色插入，到外部平台整合、数据回流、表露监测。

自然，要说这套系统仍是忘形 YouTube，还远远不够。Netflix 对告白本领的解析，较着还处在"前平台时期"。

但就当今韩国市集来看，哪怕仅仅一个不老练的 Ads Suite，关于腹地电视收集而言，也仍是组成了降维打击。

韩国最大的英文报纸《韩国前驱报》（Korea Herald）以致平直发了一篇著作，标题是《Here ’ s how Netflix ’ s ads could destroy Korea ’ s media industry》。感意思的不错搜一下。

著作的中枢担忧在于：Netflix 开动通过告白系统，浸透进传统电视台赖以为生的告白预算池，开动平直撼动传统电视台的买卖根基。

诚然 Netflix 的 Ads Suite 告白系统在韩国直到 9 月才追究上线，但平台对告白市集的冲击并非从这一刻才开动。

2024 年，韩国举座播送电视告白销售额同比下落 8.1%，降至约 2.01 万亿韩元。其中大地播送告白收入初度跌破 1 万亿韩元，仅为 8000 亿韩元露面。

韩国 GDP 仍在增长，告白主预算也并未举座缩水——但电视告白却在握续萎缩。这讲明：告白主的钱，并莫得变少，仅仅流向变了。

而 Netflix，恰是这个流向中的主要分流口。

Netflix 主导韩国 40% 的 OTT 市集，用户数目达 1393 万，在韩国东说念主口的浸透率达到 27%。（韩国市走访机构 WISEAPP · RETAIL 数据）

再看 4 月份的财报，Netflix 韩国 2024 年的收入为 8996 亿韩元（6.29 亿好意思元），同比增长 9%。营业利润也同比增长 44%，达到 174 亿韩元（1220 万好意思元）。这是在 TVING、Wavve 等原土平台仍深陷圆寂泥潭的布景下达成的。

平台对预算的分流早就存在，而 Ads Suite 的上线，进一步加重了这一，这恰是韩国媒体感到不安的中枢方位。

而 Netflix 抢走的，并不仅仅告白预算良友，它也在改变是系数这个词韩剧产业的逻辑。

二

传统韩剧有它的一套制作惯性，这段历史仍是被反复禀报过了，我这里只作念一个简略的回溯：

1998 年，金大中政府初度建议"文化立国"的国度策略，明确将影视、音乐、游戏等文化本色产业纳入国度发展框架。围绕这一标语，韩国政府设置起一整套政策扶握体系——从文化部到应答部，从版权保护到本色基金，从外洋本质到对外文化中心——试图系统性地打造一个"不错被他者解析的国度形象"。

而韩剧，险些是这套国度文化工程的第一块考试田。

KBS、MBC、SBS 三大电视台，虽轨制布景辞别，但在韩流初期共同承担起了国度文化传播的任务。KBS 是韩国的公营播送机构，MBC 虽由财团控股、具备一定颓败性，但运作机制仍带有浓厚的全球属性；SBS 则是较早市集化的私营电视台，但在本色结构与审查机制上，通常顺从国度主导的传播导向。

是以，韩剧的创作、审查与出口，并不是纯正的市集行动，而是在政策连络与媒体分娩之间反复协商的效力——既要满足本国的价值不雅和文化管制条款，也要斟酌外洋市集的文化接管度。

相较于 K-pop 和电影工业，韩剧在韩流体系中有两个迥殊的位置：

第一，它是最早的文化出海居品。在 K-pop 确切成为全球记号之前，韩剧仍是通过港台电视台、日本购片和内地字幕组，在东亚地区设置起齐全的受众生态。从《蓝色死活恋》《大长今》《请回话 1988》，韩剧是韩流最先被看见、被解析、被热议的那一部分。

第二，它是袒护最广的本色状貌。与 K-pop 主要面向青少年、电影局限于影迷不同，韩剧的袒护面自然更宽——它濒临的是"全龄段、全话语、尽心情"的全球受众。这使它不仅是文化居品，更是文化斗争点：好多非韩语地区的用户，是先通过韩剧，才干预韩国流行文化的全景。

是以不错说，韩剧算是韩流中的骨干，是系数这个词韩流体系中最容易跨文化转译、也最容易设置热情共感的本色状貌。

也因此，早期韩剧在选题上很是克制。剧集题材聚集于热情与伦理，侧目宗教、政事与地域敏锐话题；画面作风干净、节拍冷静、东说念主物联系清雅，强调家庭价值、亲情伦理——这些题材并不激进，却有极强的"文化亲和力"。

韩剧的"国际传播力"设置在一种文化接近性之上：它不是冲破文化辞别，而是欺骗文化相似。它不试图用别国风情勾引提防力，而是通过热情结构的熟悉感，设置一种亚洲里面的心情通感机制。

在 K-pop、偶像工业尚未全球破圈的时候，是韩剧为"韩流"赢得了第一个大限度不雅众基础。

三

2016 年，Netflix 干预韩国市集。

当时的韩国用户还不民俗为剧集付费，市集磨真金不怕火老本高，反映并不睬思。刚上线的几年里，Netflix 韩国区的本色库险些全靠入口剧和极少韩剧版权，既繁难爆款，也枯竭腹地化推选。

两年后，他们在韩国开设服务处，先从买版权、作念合拍剧起步，只作念了《阳光先生》《爱的迫降》等剧集。

策略的改变点发生在 2019 年头——《王国》（Kingdom）上线，这是 Netflix 首部韩语原创剧集，亦然一部澈底撬建国际市集的作品。

这部剧将传统古装与丧尸题材结合，在全球范畴激励关注。它不仅在韩邦腹地收视口碑双丰充，也让 Netflix 初度考据了韩语原创剧的全球传播力。

是以，2019 年被合计是韩剧干预奈飞时刻的关键一年。

从那之后，Netflix 在韩国从联接出品，酿成出品克己，并明确将"原土原创，全球刊行"动作策略要点，并握续加大投资。

以致更进一步，Netflix 开动重写韩剧的本色逻辑、制作历程、故事结构和国际传播链条。

韩剧所濒临的甲方发生了变化：从"政府全球性的电视台"酿成"全球算法驱动的平台"。

韩剧濒临的受众也变了，不再是韩邦原土和东亚文化圈的家庭收视群体，而是跨文化、多话语、平台分发主导的全球订阅者。

这是一个很大的改变。

过去作念韩剧，至少部分韩剧，要输出的是国度形象、社会伦理与文化认可。它条款剧集讲得迷漫稳、迷漫广，让系数东说念主齐能接管。

但 Netflix 动作一个全球平台，它不需要代表韩国，它要的也不是"文化的共鸣"，而是"辞别化点击"。

况且从制作上，韩剧从一开动就被"好意思化"了——好意思国化、好莱坞化。

为了强化工业质感与国际感，Netflix 多数引入好莱坞教化团队，在变装设想、好意思术、化妆与前期认识设备中齐融入西方历程。

这使得韩剧第一次被工业级地拆解成"故事""镜头话语""裁剪节拍""声息作风""变装选型"这些国际刊行更暖热的结构性身分。

于是韩剧的传统题材缓缓被边际，拔帜易帜的是一系列"类型剧模板"：

《王国》绽放的是"僵尸 + 历史"复合类型

《暗澹荣耀》则借由校园霸凌话题，完成了社会议题在类型片结构中的镶嵌。

《鱿鱼游戏》更进一步，用"生涯游戏 + 阶层寓言"的框架，把韩国社会的隐性品级压迫转译周至球不雅众齐能识别的"顺序逆境"。

在《暗澹荣耀》《僵尸校园》《鱿鱼游戏》这些剧中，韩剧告别过往的"高热情密度 + 慢热式铺陈"，转而拥抱"强设定 + 快节拍 + 视觉奇不雅"的故事模式。

韩国的社会问题正好提供了迷漫丰富的叙事基础。从阶层扯破、校园暴力、职场压抑、后生心焦，到多样真实事件改编，Netflix 脚本不断在"韩邦腹地语境"与"全球宽敞心情"之间找共通点。

这是一种十分"奈飞"的腹地化策略：不是条款原土故事去相投国际不雅众，而是让腹地故事在全球"被看懂"。

四

自然，这一切看起来像是"韩国本色走向全球的收效"。韩剧创作家如实取得了比三大台更开脱的创作空间，不雅众也如实得到了更高完成度的剧集，制作周期更充裕、预算更充沛、题材聘用更多元。

在全球拿奖、出圈、上热搜，似乎是一个小国文化软实力的范本。

但事情照旧要辩证的看。

韩剧依然穿戴韩国的外套。传统衣饰、韩语对白、原土演员和文化预想，组成了"看起来是韩剧"的一切。

但故事的内核，越来越不是那片地皮上的生活教化，也不是一个韩国文化、韩流的抒发，酿成了好莱坞工业塑造下的情节预期：冲突激动、叙事钩子、东说念主物曲线、全球化的心情议题。

一句话，奈飞的韩剧，是韩国的壳子好意思国的芯，是韩国语境下的全球类型剧。

是以《暗澹荣耀》《鱿鱼游戏》等大爆的韩剧，平台何尝不是最大的赢家？

这不是 Netflix "抢了韩剧"。抢是抵御性行动，而 Netflix 作念得更巧。

它用一套老练的本色工业历程、分发机制和算法，把韩剧"居品化"了——让它更符合在全球本色超市里"上架"，更容易被非韩语国度的用户"扫到"。

韩流的中心仍是从韩国电视机构，悄然转动到了好意思国加州的服务器上。

总之kaiyun中国官方网站，韩剧依然是韩国的，但韩流，似乎仍是属于 Netflix。